Instagram cambia su estrategia: prueba videos de hasta 90 minutos y avanza sobre la TV

Instagram prepara un cambio importante en su estrategia de video. La plataforma ampliará las pruebas para que algunos creadores puedan publicar contenidos de hasta 90 minutos, usar formato horizontal y conectar los clips cortos de Reels directamente con los videos completos.

La medida apunta a que los usuarios puedan descubrir un fragmento dentro de Reels y continuar viendo el contenido sin salir de Instagram. De esta manera, la compañía busca ocupar un espacio que hasta ahora estuvo asociado principalmente con YouTube y las plataformas de streaming.

“Nuestra creencia es que el entretenimiento y la creatividad no están limitados a un video de tres minutos”, explicó Tessa Lyons, vicepresidenta de Producto de Instagram, en declaraciones a WIRED.

Videos de hasta 90 minutos

La nueva modalidad, denominada Features, permitirá subir videos horizontales de hasta una hora y media. La prueba comenzará con decenas de miles de creadores en Estados Unidos.

El cambio busca resolver una limitación actual. Los Reels de más de tres minutos no se recomiendan a nuevas audiencias, por lo que podcasters, comediantes y otros creadores suelen utilizar clips breves para llevar al público hacia otras plataformas.

Instagram pretende ahora mantener todo ese recorrido dentro de su ecosistema: desde el descubrimiento mediante un Reel hasta el consumo del episodio o video completo.

Además, la compañía trabaja en Series, una función destinada a organizar contenidos episódicos. El sistema podría recomendar automáticamente un nuevo capítulo a quienes ya vieron entregas anteriores.

Instagram también quiere ganar espacio en los televisores

El otro eje de la estrategia está en las pantallas grandes. Instagram comenzó a probar su aplicación para televisores en diciembre de 2025 con Amazon Fire TV y luego avanzó sobre Google TV y televisores Samsung en Estados Unidos.

Ahora, la aplicación también llegó a Apple TV, mientras la empresa experimenta con videos largos, transmisiones en vivo y contenidos episódicos pensados para mirar desde el living.

Entre las funciones previstas aparece incluso la posibilidad de usar el teléfono como control remoto. La intención es adaptar la experiencia de Instagram a una forma de consumo más cercana a la televisión, pero sin abandonar su componente social.

La estrategia también marca una diferencia respecto de IGTV, el anterior intento de Instagram por avanzar sobre videos más extensos. Lanzado en 2018, ese producto apostó inicialmente por el formato vertical y terminó discontinuado años después.

La competencia con YouTube

El movimiento coloca a Instagram en una competencia más directa con YouTube. Sin embargo, ambas plataformas todavía presentan diferencias importantes, especialmente en el modelo de ingresos para los creadores.

Mientras YouTube distribuye parte de sus ingresos publicitarios entre los miembros de su programa de socios, Instagram depende principalmente de acuerdos entre creadores y marcas, además de herramientas como las suscripciones.

El objetivo de Instagram será comprobar si puede trasladar el éxito de Reels hacia contenidos más largos y convertir la red social en un espacio donde los usuarios no solo descubran videos, sino que también permanezcan para verlos completos.

Fuente: WIRED. Artículo original de WIRED