Actualidad
Instagram prueba una etiqueta para identificar a los “creadores de IA”
Meta ensaya una nueva función opcional que mostrará en perfiles, publicaciones y Reels cuando una cuenta publique contenido generado o modificado con inteligencia artificial.
Instagram comenzó a probar una nueva etiqueta para que los usuarios puedan identificar a los creadores que publican contenido hecho con inteligencia artificial. La función, por ahora opcional, permitirá que una cuenta se presente como “AI creator” o “creador de IA” dentro de la plataforma.
La etiqueta aparecerá en el perfil del creador y también junto a sus publicaciones y Reels. Según el texto que mostrará la app, ese perfil “publica contenido generado o modificado con IA”.
Meta explicó que la medida busca “elevar el estándar de transparencia sobre IA en Instagram”. La prueba llega en un momento en el que las imágenes, videos y audios creados con herramientas generativas son cada vez más difíciles de reconocer para los usuarios.
Una señal más visible para los usuarios
Hasta ahora, Meta ya utiliza avisos como “AI info” para señalar que una publicación puede haber sido creada o editada con inteligencia artificial. Sin embargo, la nueva etiqueta será más directa, porque identifica a toda la cuenta como creadora frecuente de contenido con IA.
La diferencia central está en el alcance. Mientras el aviso actual se aplica a publicaciones específicas, la nueva marca aparecerá a nivel de perfil y acompañará el contenido del creador dentro de la aplicación.
Además, Meta alentará a quienes publican este tipo de material de manera habitual a activar la función. En un mensaje interno de Instagram, la compañía indica que la etiqueta “genera confianza” al ayudar a la audiencia a entender qué está viendo.
La función será opcional
El punto más relevante de la prueba es que el uso de la etiqueta no será obligatorio. Por lo tanto, muchos contenidos generados con IA podrían seguir circulando sin esa identificación o solo con avisos más generales.
Esa decisión mantiene abierto el debate sobre la eficacia de los sistemas de etiquetado. El propio Consejo Asesor de Contenido de Meta advirtió recientemente que las plataformas no están haciendo lo suficiente para que los usuarios distingan entre contenido auténtico y contenido generado por IA, en especial en contextos sensibles como conflictos o crisis.
El organismo también recomendó a Meta fortalecer sus herramientas de detección, revisión y etiquetado de contenido sintético de alto riesgo. Según el Consejo, las etiquetas y los estándares de procedencia pueden ayudar a que las personas tomen decisiones más informadas al consumir publicaciones en redes sociales.
Un cambio dentro de una política más amplia
Meta ya había anunciado en 2024 una estrategia para etiquetar más contenido creado con IA en Facebook, Instagram y Threads. Esa política combina señales técnicas, marcas de agua, metadatos y declaraciones realizadas por los propios usuarios al subir material generado con herramientas de inteligencia artificial.
Sin embargo, la detección automática sigue siendo un desafío. La compañía reconoce que parte del sistema depende de indicadores incorporados por otras empresas en sus herramientas de IA, además de la información que aportan los usuarios.
Por ahora, Instagram opta por un esquema voluntario. La prueba marca un nuevo paso en la búsqueda de mayor transparencia digital, aunque su impacto dependerá de cuántos creadores decidan activar la etiqueta y de cómo Meta ajuste sus controles en los próximos meses.
