Instagram ha confirmado este fin de semana uno de los cambios más drásticos en su algoritmo y usabilidad: a partir de ahora, las publicaciones (tanto en el feed como en Reels) tendrán un límite estricto de cinco hashtags.

La medida, que ya se había probado en grupos reducidos de usuarios durante el último año, se hace oficial y global, poniendo fin a la histórica posibilidad de incluir hasta 30 etiquetas en un solo posteo.

Según la compañía, el objetivo central es limpiar la plataforma de “ruido” digital, mejorar la precisión de las búsquedas y desincentivar las tácticas de engagement hacking (trucos para inflar artificialmente el alcance).

Calidad sobre cantidad

Adam Mosseri, director de Instagram, explicó que la estrategia busca que los creadores sean más selectivos. “Encontramos que usar menos etiquetas (hasta 5), pero más específicas, mejora tanto el rendimiento del contenido como la experiencia de las personas”, señaló en un comunicado.

La lógica detrás del cambio es que las largas listas de etiquetas genéricas (como #love, #viral o #foryou) ya no ayudan al algoritmo a categorizar el contenido, sino que lo confunden y se asocian a comportamientos de spam.

Con este ajuste, la inteligencia artificial de Meta priorizará el reconocimiento visual y el texto del pie de foto para entender de qué trata una publicación, restando peso a la dependencia de las etiquetas manuales.

Cómo funciona el nuevo bloqueo

El cambio no es solo una recomendación, sino una barrera técnica en la interfaz de usuario. Al intentar escribir el sexto hashtag, la aplicación mostrará una alerta impidiendo la acción.

Esta restricción alinea a Instagram con Threads, la otra aplicación de texto de Meta, que llevó el minimalismo al extremo permitiendo únicamente una etiqueta temática por publicación.

Para los especialistas en marketing digital, esto implica un replanteo inmediato de las estrategias de visibilidad: ya no sirve “tirar la red” con decenas de palabras clave, sino que será necesario investigar cuáles son los 3 o 5 términos exactos que definen al nicho de la cuenta.

Adiós al “copy-paste” masivo

La actualización afecta tanto a nuevas publicaciones como a la edición de las antiguas si se intentan modificar. Además, la plataforma ha advertido que el uso de trucos, como colocar más hashtags en los comentarios, será penalizado con una reducción del alcance.

Este movimiento consolida la tendencia de 2025 hacia redes sociales más “limpias” y semánticas, donde la calidad de la interacción genuina vale más que las métricas infladas por bots o etiquetas irrelevantes.

Amazon comenzó a habilitar una versión web de Alexa+, su asistente con IA generativa, para que pueda usarse desde el navegador a través de Alexa.com. La novedad apunta a extender el uso de Alexa más allá de los parlantes Echo y la app móvil, con un formato similar al de los chatbots más populares. 

En su sitio, Amazon lo resume así: “Now you can access Alexa+ on your browser”, y remarca que la conversación mantiene contexto entre dispositivos como Echo y Fire TV. 

Interfaz tipo chatbot y funciones de escritorio

De acuerdo con Digital Trends, para algunos usuarios Alexa.com ya abre una “interfaz completa tipo chatbot”, con un cuadro central de chat, sugerencias de preguntas y opciones para copiar respuestas. 

La propuesta permite escribir en lugar de hablar y subir archivos para que Alexa+ los analice, además de gestionar tareas como listas de compras y calendarios desde una pantalla más grande. 

The Verge detalló que el cuadro de texto incorpora un botón para subir archivos y que hay menús con accesos rápidos (Plan, Learn, Create, Shop y Find). En la misma pantalla aparece una advertencia: “Alexa may not always get it right”. 

Qué integra hoy y qué todavía falta

Según Digital Trends, la barra lateral reúne historial de chats (incluidos los de Echo), controles básicos de casa inteligente y acceso a documentos subidos, con la idea de continuar conversaciones entre dispositivos sin empezar de cero. 

GeekWire añadió que el portal web ofrece control más preciso —con clics— sobre recordatorios, calendario, archivos subidos y dispositivos del hogar, un terreno donde el teclado y el mouse simplifican tareas que por voz pueden resultar engorrosas. 

Digital Trends señaló, a la vez, que la experiencia aún es temprana: describe una interfaz “más básica” que la de ChatGPT o Gemini y con soporte de archivos “limitado”.

Acceso limitado, precio y el plan de Amazon

The Verge informó que el despliegue es por ahora restringido y que para entrar hace falta contar con Alexa+, que sigue en un programa de acceso anticipado. 

Sobre el esquema comercial, Digital Trends indicó que Alexa+ es gratuita durante las pruebas, pero que Amazon planea incluirla con Prime más adelante y cobrar a quienes no sean Prime una cuota de 20 dólares mensuales. 

Amazon presentó oficialmente Alexa+ como su asistente de próxima generación impulsado por IA generativa en febrero de 2025, con foco en conversaciones más naturales y capacidad de “hacer cosas” (desde organizarse hasta ejecutar acciones). 

Con Alexa+ en navegador, Amazon suma una pieza clave para competir en el uso cotidiano —en escritorio y móvil—, en un mercado dominado por interfaces conversacionales como ChatGPT y Gemini.

La Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas anunció un acuerdo multianual con YouTube para otorgarle los derechos globales exclusivos de los Oscars® a partir de 2029, comenzando con la 101ª ceremonia, y con vigencia hasta 2033. Según el comunicado oficial, la transmisión será en vivo y gratuita para más de 2.000 millones de espectadores en la plataforma. 

En Estados Unidos, además, el evento también estará disponible para suscriptores de YouTube TV, mientras que la cobertura incluirá la alfombra roja, contenidos detrás de escena y acceso al Governors Ball, entre otros segmentos.

Un salto de pantalla para la gala

La Academia indicó que el objetivo es ampliar el alcance internacional del evento y sumar herramientas de accesibilidad. El plan contempla funciones como subtítulos y pistas de audio en múltiples idiomas para acompañar la transmisión global. 

En una declaración conjunta, el CEO de la Academia, Bill Kramer, y la presidenta de la institución, Lynette Howell Taylor, señalaron: “Estamos encantados de iniciar una asociación global multifacética con YouTube para ser el futuro hogar de los Oscar y de nuestra programación anual”. 

Por su parte, el CEO de YouTube, Neal Mohan, definió a los Oscar como “una de nuestras instituciones culturales esenciales” y afirmó que la alianza buscará inspirar a “una nueva generación de creatividad y amantes del cine”. 

Más contenidos de la Academia en un solo canal

El acuerdo no se limita a la ceremonia principal. La Academia informó que habrá acceso mundial a otros eventos y programas exclusivamente en el canal de YouTube de los Oscar, como los Governors Awards, el anuncio de nominaciones, el almuerzo de nominados, los Student Academy Awards y los Scientific and Technical Awards, además de entrevistas, podcasts y contenidos educativos. 

La apuesta, remarcaron, es convertir ese ecosistema en un “hub” para fanáticos del cine, con programación durante todo el año y nuevas opciones de interacción. 

Qué pasa hasta 2028 y el rol de Google Arts & Culture

La Academia precisó que su acuerdo doméstico vigente seguirá con Disney ABC hasta la 100ª ceremonia en 2028, y que también continuará la asociación internacional con Buena Vista International (Disney) durante ese período. 

En paralelo, el anuncio sumó un componente cultural: la iniciativa Google Arts & Culture colaborará para brindar acceso digital a exhibiciones y programas seleccionados del Academy Museum y para ayudar a digitalizar partes de la Academy Collection, descripta como la mayor colección vinculada al cine, con más de 52 millones de ítems. 

Con el cambio de ventana a partir de 2029, la Academia abre una etapa de distribución global centrada en plataformas, que redefine cómo se verá —y cómo circulará— el principal evento de premios del cine.