Google cambia su política de privacidad: podrá usar datos de Gmail y Fotos para personalizar anuncios

Google actualizó su política de privacidad y abrió la posibilidad de utilizar información derivada de Gmail, Google Fotos y otros servicios conectados para personalizar los anuncios que ven los usuarios. El cambio rige desde el 16 de octubre de 2026 y está relacionado con las nuevas funciones de inteligencia artificial de la compañía.

La modificación no significa que Google vaya a utilizar de forma directa todos los correos electrónicos o fotografías para seleccionar publicidad. La medida se aplica cuando el usuario decide conectar esos servicios con otras herramientas de la empresa que admiten anuncios personalizados.

Entre esas funciones aparece Personal Intelligence, que permite utilizar información personal para generar respuestas y recomendaciones más adaptadas a cada usuario en servicios como el Modo IA de Google Search.

Qué cambia con Gmail y Google Fotos

Hasta ahora, Google sostenía que el contenido almacenado en Drive, Gmail y Google Fotos no se utilizaba para anuncios personalizados. La nueva política incorpora una excepción: podrá hacerlo cuando el usuario permita que datos de esos servicios estén disponibles para otros productos de Google compatibles con publicidad personalizada.

Según la documentación oficial, Search puede tomar como referencia resúmenes, fragmentos e inferencias obtenidos de las aplicaciones conectadas para personalizar la experiencia. Esa misma información también puede utilizarse para mostrar publicidad.

Por ejemplo, Personal Intelligence puede recurrir a información presente en correos o fotografías para conocer preferencias y ofrecer respuestas más específicas. La conexión de las aplicaciones es opcional y puede desactivarse posteriormente.

Qué información no recibirán los anunciantes

Google aclaró que los anunciantes no tendrán acceso al buzón de Gmail ni a la biblioteca de Google Fotos de los usuarios que activen estas funciones.

Además, la empresa asegura que no utiliza categorías consideradas sensibles para personalizar anuncios. Entre ellas figuran datos relacionados con raza, religión, orientación sexual o salud.

El cambio también se extiende más allá del Modo IA. Al conectar las aplicaciones, la autorización puede alcanzar a los denominados servicios de la Búsqueda, entre ellos Google Search, Discover, Maps, Shopping, Vuelos, Hoteles, Traductor y Google News.

Cómo evitar el uso de estos datos

Los usuarios mantienen controles para limitar esta personalización. Google permite desconectar las aplicaciones vinculadas a los servicios de Search y modificar las opciones de recomendaciones personalizadas.

También es posible desactivar la personalización publicitaria desde Mi centro de anuncios. En ese caso, el usuario seguirá viendo publicidad, pero Google indica que los avisos dejarán de basarse en los datos personales asociados a su cuenta.

La actualización marca así un cambio en la relación entre las funciones de inteligencia artificial de Google y su negocio publicitario: la información que un usuario decida conectar para obtener respuestas más personalizadas también podrá contribuir, según su configuración, a determinar los anuncios que recibe.